中国品牌评价方法

一 是 品 牌 的 市 场 占 有 能 力，其 代 表 指 标 是 产 品 的 销 售 收 入 ； 二 是 品 牌 的 超 值 创 利 能 力，即 超 过 同 行 业 平 均 创 利 水 平 的 能 力，其 代 表 指 标 是 利 润 和 利 润 率 ； 三 是 品 牌 的 发 展 潜 力 。 这 部 分 指 标 比 较 复 杂，但 所 有 的 指 标 都 与 利 润 相 关，其 实 质 是 有 形 资 产 与 无 形 资 产 的 关 系 。

以 上 三 部 分 指 标，都 有 行 业 调 整 系 数，目 的 是 将 不 同 的 行 业 品 牌 置 于 同 一 标 准 下 进 行 可 比 性 研 究 。 我 们 所 选 用 的 行 业 调 整 系 数，采 用 五 年 移 动 平 均 法，不 是 固 定 不 变 的 。 在 总 价 值 中，三 部 分 的 构 成 比 重 平 均 约 为 四 比 三 比 三 。 不 同 行 业 会 有 不 同 比 重 。

第一，评价的过程是一个对评价对象的判断过程； 第二，评价的过程是一个综合计算、观察和咨询等方法的一个复合分析过程。 由此可见，评价是一个非常复杂的过程。它本质上是一个判断的处理过程。Bloom将评价作为人类思考和认知过程的等级结构模型中最基本的因素。根据他的模型，在人类认知处理过程的模型中，评价和思考是最为复杂的两项认知活动。他认为：“评价就是对一定的想法（ideas）、方法（methods）和材料（material）等做出的价值判断的过程。它是一个运用标准（criteria）对事物的准确性、实效性、经济性以及满意度等方面进行评估的过程。”

综合多方面的因素，评价（Evaluation）就是指，通过评价者（Evaluators）对评价对象的各个方面，根据评价标注进行量化和非量化的测量过程，最终得出一个可靠的并且逻辑的结论。其中，所谓评价者（Evaluators），也称为评估人，主要是对某个对象进行评价的主观能动体