网络广告

网 络 广 告 比 之 传 统 广 告 具 有 以 下 特 点 ： 1 . 网 络 广 告 覆 盖 面 广，传 播 不 受 时 空 限 制 。 2 . 交 互 性 强 。 即 用 户 可 以 获 取 他 们 认 为 有 用 的 信 息，厂 商 也 可 以 随 时 得 到 宝 贵 的 用 户 反 馈 信 息 。

3 . 网 络 广 告 的 用 户 数 量 、 用 户 查 阅 的 时 间 分 布 和 地 域 分 布 等 情 况 都 可 以 准 确 统 计 出 来，这 有 助 于 客 商 正 确 评 估 广 告 效 果 。 4 . 网 络 广 告 具 有 强 烈 的 感 官 性 。 由 于 网 络 广 告 以 图 、 文 、 声 、 像 的 形 式，传 送 多 感 观 的 信 息 。

简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。

中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。