品牌战略

是 指 企 业 对 产 品 使 用 品 牌 的 促 进 推 广 战 略 。 品 牌 是 指 用 于 区 别 其 他 企 业 同 类 产 品 的 名 称 、 图 案 、 符 号 或 其 组 合，主 要 包 括 品 牌 名 称 和 品 牌 标 志 。品 牌 战 略 一 般 分 为 ： 一 是 个 别 品 牌 战 略，即 对 不 同 产 品 使 用 不 同 品 牌，这 样 就 不 会 因 某 种 产 品 不 好 而 影 响 整 个 企 业 的 声 誉 ；

二 是 统 一 品 牌 战 略，即 对 所 有 产 品 都 统 一 使 用 一 个 品 牌，有 利 于 节 省 宣 传 费 用 ； 三 是 大 类 品 牌 战 略，即 各 大 类 别 产 品 分 别 使 用 不 同 名 牌 ； 四 是 一 品 多 牌 战 略，即 一 种 产 品 使 用 多 个 品 牌，能 满 足 消 费 者 不 同 爱 好 。 品 牌 战 略 的 目 的 就 是 宣 传 商 品，扩 大 销 路 。

没有一个消费者说企业的品牌只有对应其心理情感的价值才会去消费，好感只是情感价值的一部分，还要累积更多的情感价值，才能达成品牌的整体认同。简单的利益认同是使用价值，是消费者对产品利益的需要。而对品牌利益的需要是在社会环境中的情感需求和欲望需求。所有这些企业都要想如何去做，如果简单地说品牌是一趟通向国际化的快车，搭上这趟车企业的品牌就会怎么怎么样了，这就太肤浅了。这根本就是两码事。所以说品牌概念不清晰是整个中国市场普遍面临的一种现象。

质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命； 服务是品牌的重要支撑 ，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点； 形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知； 文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合； 优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基础.....

品牌一般有两种定义一种是一般意义上的定义：品牌是我和别人相区别的要素，这些要素包括品牌的名字，LOGO，象征（symbol),个性（character），包装（packag）设计（design）（Jingle）等。 另一种是作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。