品牌淡化

是 与 品 牌 延 伸 相 对 应 的 概 念，指 某 一 品 牌 标 识 被 用 于 其 他 （ 或 若 干 个 ） 事 物 上 后 导 致 人 们 头 脑 中 对 该 标 识 与 原 品 牌 的 独 一 联 系 的 转 移 和 冲 淡，例 如 ： 美 国 的 「 派 克 」 品 牌 钢 笔 优 质 价 昂，畅 销 世 界，而 在 1 9 8 2 年，该 钢 笔 生 产 企 业 使 品 牌 延 伸 至 3 美 元 以 下 的 钢 笔，而 使 高 档 钢 笔 品 牌 淡 化，「 钢 笔 之 王 」 的 形 象 和 声 誉 大 打 折 扣 。

品 牌 淡 化 主 要 是 企 业 太 注 意 自 身 的 经 济 利 益 而 忽 视 消 费 者 的 利 益 所 导 致 的 。 如，9 0 年 代 初，「 熊 猫 」 品 牌 的 所 有 者 为 了 自 身 经 济 利 益 而 将 「 熊 猫 」 品 牌 的 所 有 权 有 偿 让 给 其 他 厂 家 使 用，结 果，一 些 用 「 熊 猫 」 品 牌 的 企 业 不 重 视 质 量，而 使 该 品 牌 的 形 象 大 受 影 响。 品 牌 淡 化 将 品 牌 的 效 益 大 大 降 低，是 现 代 企 业 应 加 以 防 止 的 。