品牌安全

是 营 销 安 全 的 基 础 内 容 。 品 牌 安 全 包 括 品 牌 名 称 安 全 、品 牌 商 标 安 全 和 品 牌 三 度 安 全 。 品 牌 名 称 是 一 种 指 代 标 志，也 是 所 有 权 的 象 征，保 证 品 牌 名 称 安 全 就 不 会 失 去 所 有 权 ； 品 牌 商 标 安 全 包 括 商 标 所 有 权 安 全 和 商 标 分 享 安 全，保 证 商 标 为 企 业 所 有，不 会 被 别 人 分 享，品 牌 三 度 安 全 指 高 美 誉 度 和 低 毁 誉 度 ； 高 知 名 度 和 低 负 知 名 度 ； 高 满 意 度 和 低 抱 怨 度 。

品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌指表明产品及其产地、并使之与同类产品区别的文字、名称、符号、或者图案的结合体。

品牌包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告，公关－公共关系方式等多种因素，蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。品牌价值取决于消费者对它的感性认识(印象及经验)。品牌既是企业对消费者的质量承诺又是企业所获得的消费者的信任水平。

现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区，很多人对品牌的认识并不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。

企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖，消费者买一个产品，获得的是产品的利益，而如果消费者买的是有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的利益。品牌如果不能给消费者带来利益，这品牌就不能贩卖，不能贩卖的东西我们还塑造它干吗？多做产品卖产品利益就行了。所以既然要塑造品牌，品牌就得有单独的价值，它的单独价值满足和产品满足是不一样的，产品满足的是消费者利益的需要性或需求性；而品牌满足虽然也有需求性，但更多的是欲望性。