商标的显著性

是 指 一 个 标 记 能 区 别 某 一 商 品 或 服 务 的 出 处 。 显 著 性 按 强 弱 不 同 可 以 分 为 相 对 显 著 性 和 绝 对 显 著 性 两 类，相 对 显 著 性 是 指 结 合 具 体 的 商 品 或 服 务，商 标 能 够 起 到 区 别 作 用 如 「 长 城 」 可 分 别 作 为 「 葡 萄 酒 」 等 商 品 或 服 务 的 商 标，但 离 开 具 体 的 商 品 或 服 务 则 不 能 指 向 特 定 的 出 处 ； 所 谓 绝 对 显 著 性 是 指 即 使 在 没 有 指 出 具 体 商 品 或 服 务 的 情 况 下 也 能 使 人 与 特 定 的 出 处 相 联 系，如 一 看 见 「 柯 达 」 、 「 海 尔 」 会 想 到 菲 林 和 电 器 。

商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。商标的起源可追溯到古代，当时工匠们将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。随着岁月迁流，这些标记演变成为今天的商标注册和保护制度。这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务，因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。根据中华人民共和国商标法（2001修正），能将自己的商品（含服务）与他人的商品（含服务）区别开的可视性标志（包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合）。多数情况下，商标不经注册即可使用，也可申请注册。

商标的主要特征 （1）商标是具有显著性的标志，既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。 （2）商标具有独占性。使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务项目，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用。否则，即构成侵犯注册商称所有人的商标权，违犯我国商标法律规定。

（3）商标具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。 商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让；经商标所有权人同意，许可他人使用。 （4）商标具有竞争性，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。