绿色营销

是 指 企 业 把 环 保 与 经 济 效 益 密 切 结 合 而 形 成 的 一 种 主 动 性 的 生 产 和 营 销 策 略 。 目 前 对 市 场 营 销 技 术 中 的 环 保 要 求 巳 越 来 越 高，如 环 境 标 志 、 无 公 害 、 包 装 、 经 营 许 可 、 产 品 注 册 、 环 境 广 告 绿 色 和 审 计 制 度 等 。 许 多 国 家 正 在 不 断 强 化 「 绿 色 营 销 」 意 识，特 别 是 「 绿 色 标 志 」 的 实 行 将 成 为 企 业 进 入 未 来 国 际 市 场 的 「 通 行 证 」，并 朝 着 世 界 各 国 相 互 认 证 的 方 向 发 展 。

绿色营销是指企业适应可持续发展的需要，在经营战略的制定、市场细分与目标市场选择、产品的生产、定价、分销、促销过程中注重个人利益与社会整体利益的统一，运用科学的手段，在环境保护的基础上取得企业利益的一系列经营活动。环境保护是企业开展绿色营销活动的最直接和最深层次的原因。从市场营销的角度来看，绿色营销、环境保护、可持续发展三者之间实际上是一个协调统一的有机体。企业运用科学的手段开展绿色营销，有利于保护人类生存的环境和可持续发展战略的实现。企业开展绿色营销是社会和企业的双赢之举。

何谓“绿色营销”？它是一种新的营销概念，是人类跨世纪营销活动的一个新飞跃。美国威尔斯大学的肯毕提（Ken Peattie ）教授曾指出：“绿色营销是一种能辩识、预期及符合消费的社会需求,并且可以带来利润及永续经营的管理过程。”从本质内涵上看，企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者绿色消费需求的前提下，为实现企业目标而进行的营销活动。它是传统市场营销的进一步扩展和深层次延伸，也比传统市场营销意义更深远，更具时代性。