媒介中立性原则

是 电 子 商 务 立 法 中 的 另 一 个 原 则 。 它 是 指 法 律 对 于 不 论 是 采 用 纸 质 媒 介 进 行 的 交 易 还 是 采 用 电 子 通 行 形 式 进 行 的 交 易，都 采 取 一 视 同 仁 的 态 度 。 根 据 这 一 原 则，采 用 电 子 形 式 的 交 易 不 会 因 其 形 式 而 影 响 法 律 效 力 。 这 一 原 则 的 目 的 在 于 支 持 和 鼓 励 经 营 者 采 取 电 子 通 讯 的 形 式 进 行 交 易，但 并 不 强 制 推 行 这 种 交 易 媒 介 。

在英语中，媒介"media"系"medium"的复数形式，它大约出现于19世纪末20世纪初，其义是指使事物之间发生关系的介质或工具。这种广义的“媒介”，不仅在人类的日常生活中时有所闻(如“蚊虫是传播疾病的媒介”，“绣球是传递爱情的媒介”等)，就是在传播学著作中也屡见不鲜。在麦克卢汉(M．MeLuhan，1964)的笔下，媒介即万物，万物皆媒介，而所有媒介都可以与人体发生某种联系，如石斧是手的延伸，车轮是脚的延伸，书籍是眼的延伸，广播是耳的延伸，衣服是皮肤的延伸……。媒介无时不有，无处不在。凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。

传播媒介不同于传播形式。传播形式是指传播者进行传播活动时所采用的作用于受众的具体方式，如口头传播形式、文字传播形式、图像传播形式和综合传播形式等。在政治传播中，过去人们常采用文艺形式、音乐形式、忆苦思甜形式、参观访问形式等。在文字传播形式中，人们可以运用书籍、报纸、杂志、传单、小册子等媒介进行信息传播。一种传播形式可以动用不同的媒介，而一种媒介也可以服务于不同的形式，如电视就可以显示这一功能。但传播形式表明的只是传播活动的状态、方式和结构，而传播媒介显示的却是实实在在的物体。