标准营销

是 指 统 一 生 产 、 统 一 制 造 、 统 一 装 配 、 统 一 销 售，这 种 标 准 化 大 生 产 、 大 销 售 的 形 式 是 降 低 产 品 单 位 成 本，实 现 企 业 利 用 最 大 化 的 有 效 途 径 。 例 如 福 特 汽 车 公 司 曾 一 度 长 期 采 用 标 准 化 策 略，该 公 司 生 产 的 汽 车 是 黑 色，它 的 目 标 市 场 为 最 大 范 围 的 消 费 者 群，以 尽 可 能 大 的 规 模 进 行 生 产，然 后 向 全 体 消 费 者 群 进 行 销 售 。

然 而，随 着 科 学 技 术 的 不 断 发 展，信 息 技 术 的 日 益 成 熟，消 费 者 希 望 自 己 购 买 的 产 品 能 显 示 出 自 己 的 个 性，他 们 要 求 企 业 生 产 的 产 品 品 种 丰 富，不 相 同 。 于 是，定 制 营 销 逐 步 取 代 标 准 营 销 。 另 参 见 《 定 制 营 销 》 。

营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。 营销经常由企业组织中的一个部门专门负责，这样其实有利有弊。利在：便于集中受过营销训练的群体专门从事营销工作；弊在：营销不应该仅限于企业的一个部门来进行，而应该在企业所有活动中体现出来。

营销的主要过程有：（1）机会的辨识（opportunity identification）；（2）新产品开发（new product development）；（3）对客户的吸引(customer attraction)；（4）保留客户，培养忠诚(customer retention and loyalty building)；（5）订单执行（order fulfillment）。这些流程都能够处理得好的话，营销通常都是成功的。如果哪个环节出了问题的话，企业就会面临生存危机。