隐性广告

是 指 一 种 与 显 性 广 告 （ 在 媒 介 中 位 置 固 定 、 自 成 体 系 、 与 媒 体 的 正 常 内 容 界 限 清 晰 、 容 易 分 辨 的 广 告 ） 有 着 很 大 不 同 的 商 业 宣 传，它 表 现 出 很 强 的 渗 透 性，并 非 形 式 上 的 广 告，有 的 还 与 媒 体 内 容 互 为 一 体，其 功 能 与 目 的 和 广 告 并 无 两 样，但 其 间 接 效 用 较 广 告 更 胜 一 筹 。 隐 性 广 告 的 渗 透 形 式 主 要 有 三 种 ： 一 、 提 供 赞 助，冠 名 协 办 ； 二 、 共 同 制 作，提 供 成 品 ； 三 、 有 偿 报 道 。

所谓隐性广告，是相对于“显性广告”而言的，它又称“植入式广告”或“嵌入式广告”。之所以被冠以“隐性”，主要指它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分，在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展现给受众（消费者），进而达到广告主所期望的传播目标。

虽然隐性广告乍看起来不像广告，但它具有广告的本质特征：它有明确的广告主（例如，电影的某品牌产品赞助商），清晰的广告目的（例如，展示新产品功能或提高品牌知名度），具体的广告内容（例如，品牌名称、产品功能展示），较为明确的广告受众（例如，电影观众），而且要支付一定费用给传播载体。这些都是构成“广告”的基本要素。

隐性广告的产生与发展：企业的广告意识不断增强，使得媒体上的广告投放量大幅度增加，大众每天都在主动或被动地接触到大量的形形色色的广告。但是，因为虚假广告、低劣广告越来越多，大众对广告的抵触、排斥心理也随之增大，对广告的信任度下降，广告的投放效果也因此降低。于是，在企业、媒体和广告公司的不断推动下，一种新的广告传播形式——隐性广告近年来在我国开始涌现并得到快速发展。